“游戲化”是近兩年來(lái)經(jīng)常提到的方法論。相比起嵬峨上的“互聯(lián)網(wǎng)思惟”來(lái)講，“游戲化”是直接奔著辦理實(shí)際問(wèn)題往的。
我近來(lái)接觸到很多“游戲化”的勝利案例，很有啟發(fā)。正在用游戲的方法改動(dòng)本來(lái)經(jīng)管、營(yíng)銷、社群的運(yùn)作機(jī)制以后，改動(dòng)本來(lái)讓人覺(jué)得單調(diào)、生硬的進(jìn)程，不光可以吸引更多人自覺(jué)介入，還正在加長(zhǎng)介入的工夫，還介入的人感受到興趣。
有許多中央皆把“游戲化”界說(shuō)成把游戲的機(jī)制應(yīng)用在游戲以外的中央，但這個(gè)界說(shuō)沒(méi)有提醒“游戲化”的焦點(diǎn)“風(fēng)趣”。無(wú)論是若何應(yīng)用設(shè)計(jì)游戲的方法，來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)物、營(yíng)銷策劃、社群運(yùn)營(yíng)，它皆必須讓人在進(jìn)程傍邊感觸“風(fēng)趣”，這模樣“游戲化”能力就算是達(dá)到目標(biāo)。
所以我更傾向于這類界說(shuō)：游戲化是把設(shè)計(jì)游戲的要領(lǐng)，運(yùn)用在游戲以外，讓別的事情的歷程還變得風(fēng)趣，又吻合那件事情的方針。
正在我們的身旁，除經(jīng)常接觸到的科技產(chǎn)品外，還充滿著活生生的“游戲化”案例。比如說(shuō)，公司鄰近的公交車站的關(guān)于一種飲料的互動(dòng)告白，設(shè)計(jì)告白的人，正在告白上的飲料圖案背后放上了燈，一個(gè)開端的按鈕，還有一個(gè)實(shí)時(shí)記分牌。當(dāng)觀眾按下開端的按鈕，就開端雷同“打地鼠”的游戲，告白上的飲料亮起后，就要用手觸摸它，讓它滅掉，然后就計(jì)分，當(dāng)凌駕必然的分?jǐn)?shù)，就嘉獎(jiǎng)飲料。
說(shuō)實(shí)話，我小我私家是歷來(lái)不關(guān)心公交站的告白的，除非告白自己的內(nèi)容和我平常存眷的有關(guān)，或告白自己的設(shè)計(jì)充足猛烈，就好像神曲一樣，讓我一會(huì)兒就記得住，例如之前《喬布斯傳》出書的時(shí)分，正在公交上投放的告白，就使人印象深刻。
不外，當(dāng)這個(gè)飲料告白，加入了“游戲”的元素以后，它就變成了一種互動(dòng)，一種游戲，觀眾正在到場(chǎng)告白設(shè)計(jì)者給予的游戲的與此同時(shí)，還吸引著身旁別的的人，正在車站這類人來(lái)人往的處所，非常有用。我計(jì)算了吧一下，我最少足足盯著這小我玩 3 分鐘。
正在這個(gè)公交告白傍邊，我看到“游戲化”的結(jié)果是把告白非常“生硬”推行體例變的“柔嫩”起來(lái)，讓路人雀躍地接受告白，并且還提高了告白的結(jié)果。“游戲化”便是把本來(lái)那些死板的、無(wú)聊的，變得風(fēng)趣。比如說(shuō)近來(lái) AppSolution 推送的運(yùn)用。
這款利用名字叫 Plant Nanny 利用。它把飲水提示做成一個(gè)摹擬養(yǎng)成游戲，當(dāng)我們喝下一杯水，與此同時(shí)也是為利用傍邊“萌死人沒(méi)有償命”的小植物澆水。當(dāng)我們把植物養(yǎng)大，它就可以給予種子，我們能用種子來(lái)采辦利用里給予的花盆、后臺(tái)、小植物和別的道具。
說(shuō)實(shí)話，我對(duì)飲水提示毫無(wú)樂(lè)趣。渴了就喝，這是本能，我不認(rèn)為須要提示。不外，如果說(shuō)我飲水的時(shí)分，能到場(chǎng)到一個(gè)植物養(yǎng)成的游戲內(nèi)里，并且這個(gè)假造植物的形象，又深得我心，那實(shí)際何樂(lè)不為。Plant Nanny 本來(lái)一種本能的飲水舉措，釀成養(yǎng)花的進(jìn)程，讓它變得風(fēng)趣起來(lái)。還由于這類風(fēng)趣，Plant Nanny 讓我愈加樂(lè)意往飲水——盡管我的方針不光是增長(zhǎng)飲水量，反而是為了蒔植小植物。
“游戲化”通常和效果相干，“我要飲水”和“我要養(yǎng)一個(gè)心愛的小植物”，這兩種方針的鼓勵(lì)就很不一樣，這和效果心理學(xué)有關(guān)。而為了可以讓人沉浸正在游戲天下傍邊，游戲設(shè)計(jì)者對(duì)這類心理學(xué)分支的常識(shí)，可謂非常掌握。比如說(shuō)跑步、比如說(shuō)減肥，雖然人們皆掌握它對(duì)人有益，但通常很少有些人有動(dòng)力把這一些方針完成，由于一聯(lián)想到這一些方針，皆和某些“痛苦”相干聯(lián)起來(lái)。“游戲化”通常正在這一些單調(diào)的方針以外，增添一個(gè)風(fēng)趣的方針，讓我們朝著這個(gè)風(fēng)趣的方針奔馳，又能到達(dá)本來(lái)的方針。
經(jīng)由“游戲化”設(shè)計(jì)以后，本來(lái)很痛苦的事情，還會(huì)變得有意思起來(lái)，會(huì)吸引本來(lái)對(duì)這類事情不感興趣的人到場(chǎng)。關(guān)于這一點(diǎn)，不得不不提近來(lái)中國(guó)火起來(lái)的 Color Run，號(hào)稱是“地球上最歡欣的 5 千米路跑”。官網(wǎng)夸大，這類跑步運(yùn)動(dòng)讓到場(chǎng)跑步的人獲得“一種前無(wú)古人的跑步體驗(yàn)”，“這將是您所見過(guò)最棒的 5千米完跑派對(duì)！”
它的劃定規(guī)矩很簡(jiǎn)單，只有兩條：
穿白衣服來(lái)參與；
以最炫的顏色沖過(guò)終點(diǎn)線。
跑之前，工作員會(huì)把跑者分組，沒(méi)有同組的人會(huì)發(fā)上沒(méi)有同顏色的“顏料包”，它用處是用來(lái)“攻擊”他人。正在 5 千米的跑道上，跑者會(huì)顛末沒(méi)有同的“顏色站”（便是鋪滿顏料粉的跑道），而這個(gè)過(guò)程中，官方并沒(méi)有限定人人如何“跑”，事實(shí)上您能夠走、還能夠舞蹈普通的經(jīng)過(guò)，乃至能夠和他人一同玩正在一同。
Color Run 用一種“游戲化”的機(jī)制，把“跑 5 千米”的方針，換成“以最炫的顏色沖過(guò)終點(diǎn)線”，與此同時(shí)給予了“顏料包”這類玩樂(lè)的道具，讓跑者彼此互動(dòng)，而在這類互動(dòng)進(jìn)程中，大師乃至能夠自覺(jué)組織起游戲，讓全部進(jìn)程變得風(fēng)趣。至于詳細(xì)進(jìn)程，也有加入 Color Run 的提示事項(xiàng)，知乎上的這份謎底已寫得很是清楚，弦外之音都能感受到那種濃濃的歡愉！
正在將來(lái)，愈加深刻烙印上社交印記的智能硬件，“游戲化”將是愈加合適它們的方法論。基于社交干系，智能硬件已超過(guò)了獵取用戶的門坎；社交網(wǎng)絡(luò)，還讓智能硬件具有病毒式流傳的才能，但條件是，它要成為某種風(fēng)趣流動(dòng)的道具；游戲化可以改進(jìn)智能硬件用戶保存率的題目，并且擴(kuò)大利用智能硬件的群體。
日本井上明人所寫的《游戲化的時(shí)期》里說(shuō)道，“有幾何傳感器，就有幾何游戲。”但不管怎樣，抵擋單調(diào)，阻擋無(wú)趣，已經(jīng)是我們關(guān)鍵的生活態(tài)度了吧。